Контент сайта: требования и направления работ
Один из наиболее важных факторов, влияющих на успешность сайта, это содержание онлайн ресурса. Это связано с тем, что пользователи интернета посещают сайты для поиска полезной информации, а не из-за дизайна. Контент - один из ключевых элементов успеха веб-сайта, и он должен быть качественным, интересным и оригинальным. В этой статье мы разберем основные типы контента, требования к ним, направления по работе с контентом и стоимость соответствующих услуг.
Контент на сайте – это информация, которую можно найти на нем. Такой контент включает в себя текстовые материалы, а также видео- и аудиоматериалы. Контент является ключевым элементом для улучшения продаж и повышения эффективности бизнеса в сети. Поэтому его качество должно быть высоким, а обновления должны проводиться регулярно.
Очень важно, чтобы информация на сайте была полезной для пользователей. Из опыта известно, что очень рекламные статьи не вызывают у читателей доверия. А вот достоверное и актуальное информационное наполнение, освещающее все плюсы, минусы и особенности товара, услуги или компании, наоборот, заставляет людей дольше задержаться на сайте и может помочь дать им толчок к покупке.
Понятность и легкость восприятия, использование визуальных элементов, качественное внутреннее структурирование ссылок и размер текстов – все это можно использовать в качестве факторов, влияющих на конверсию и продажи. Как правило, более объемный контент "продает" лучше.
Очень важно упростить процесс покупки для потенциального клиента – все "кнопки" должны быть на виду. Если посетитель захочет сделать покупку, подписаться на рассылку или скачать приложение, важно дать ему возможность этого сделать незамедлительно, без лишних раздумий и поисков по сайту.
Также стоит упомянуть, что поисковые системы выводят в топ выдачи только сайты с наивысшей качественной оценкой контента. Чтобы это определить, используются специальные поведенческие факторы ранжирования – это сценарии, которые позволяют поисковикам определить, насколько страница востребована пользователями.
2. Значимость содержания
В сети Интернет неизбежно встречаются бессодержательные статьи, которые не дают никакой значимой информации для читателя. Однако, имеет смысл перестать их распространять дальше, так как такой контент не принесет пользы не только читателям, но и сайту в целом. Хороший контент (не только текстовый) должен быть информативным, полезным и подготовленным профессионально.
3. Грамотность на сайте
Многие сайты сталкиваются с проблемой низкого уровня грамотности текстов. Такие тексты, написанные в тяжелом и сложном для восприятия языке, а также содержащие множество орфографических и стилистических ошибок, сильно подрывают доверие пользователей к ресурсу. Наоборот, сайты, на которых работают профессиональные копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более популярны у пользователей.
4. Как оформить контент
Читать массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов очень тяжело. То же самое можно сказать и про беспорядочно размещенный аудио- и видеоконтент. Однако, если продумать верстку, она поможет акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, и сделает веб-ресурс более удобочитаемым и легко воспринимаемым для посетителей. Это в свою очередь повысит их лояльность к сайту.
5. Как соответствовать требованиям поисковых систем
Аналитическая компания SearchMetrics опубликовала результаты исследования факторов ранжирования поисковой системы Google «Ranking Factors 2014». Из него стало ясно, что поисковые машины в настоящее время не оценивают релевантность контента только по количеству ключевых слов на странице, а проанализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, и определяют семантические связи между словами. Соответственно, приоритет отдаются материалам, которые полностью раскрывают заявленную тему. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче по нескольким запросам.
Однако необходимо также уделить внимание использованию ключевых слов - это важная часть поисковой оптимизации. Текст нужно в меру насыщать "ключевиками" из семантического ядра сайта, которое содержит поисковые запросы, направленные на привлечение целевой аудитории. При этом текст должен быть разбит на блоки, такие как главы, абзацы и списки, и не содержать много лирических отступлений и неинформативных частей. SEO-анализ текста может помочь оценить качество материала на сайте.
Кроме того, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому дать возможность комментировать статьи на сайте может привести к некоторым преимуществам.
Направления работы с контентом сайта
Для эффективного управления контентом сайта необходимо применять серьезный и комплексный подход. Определенно, контент сайта не может быть создан единожды и использоваться бесконечно – он постоянно требует анализа, обновления и контроля.
Значимость заполнения сайта содержательным контентом
Как уже не один раз отмечалось, составляющей успеха сайта является содержательный контент, который влияет на конверсии и лояльность пользователей. Чем более захватывающим является контент и чем лучше он удовлетворяет потребности посетителей, тем больше времени они будут проводить на сайте. Важно понимать, что контент нужно регулярно обновлять. В противном случае "заброшенные" сайты становятся неинтересными не только для посетителей, но и для поисковых систем, что ведет к потере позиций в рейтинге.
Особенно важен постоянный контроль за разделом новостей на сайте. Посетитель, зайдя на страницу и увидев, что последние новости были опубликованы год назад, может подумать, что информация на сайте неактуальна. Даже если это не отражает реальности, первое впечатление может сильно повлиять на мнение пользователей. Также необходимо следить за актуализацией информации в разделах, содержащих контакты компании, ее историю и портфолио, сведения о специальных предложениях и ценах на услуги.
Аудит контента – неотъемлемая часть процесса проверки соответствия задачам и целям сайта. Это важно для всех, но особенно для компаний, на чьих сайтах есть ошибки, ненужные повторы или недостаток информации. Анализа контента сайта проводят специалисты, которые могут исправить ошибки, устранить повторы и дополнить информацию. Контент также анализируется SEO-специалистами, которые проверяют соответствие текстов алгоритмам поисковых систем и проводят оптимизацию при необходимости. Основными инструментами для анализа сайта являются Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.
Оптимизация контента сайта является важной задачей в веб-разработке. Ее целью является приведение содержания сайта в соответствие с требованиями поисковых систем.
Для достижения этой цели нередко выполняется введение ключевых слов в текст, которые будут использованы пользователями при поиске. Кроме того, расчет релевантности текста и применение инструментов разметки страницы также являются важными этапами оптимизации контента.
При необходимости, возможно выполнение рерайта уже существующих текстов или же их полная переработка для придания им оптимальной эффективности.
Статья: Цены на контент-менеджмент
Оказание услуг по контент-менеджменту имеет индивидуальные цены, которые согласовываются с каждым клиентом в зависимости от объема задач, сроков и требований. Стоимость комплексного наполнения сайта контентом обычно начинается от 20 000 рублей в месяц, но может изменяться в зависимости от объемов работ и других факторов.
Стоимость подготовки одной статьи на профессиональном уровне, как правило, составляет от 4000 до 7000 рублей за один лист формата А4. Это также зависит от объема и сложности работы.
Важно отметить, что стоимость оказания услуг по контент-менеджменту может быть больше или меньше указанных средних цен, в зависимости от индивидуальных требований клиента и объема работ. Поэтому перед началом работ необходимо составить детальную спецификацию и получить конкретную оценку стоимости от компании, которая будет выполнять задачи.
Контент – это то, чем наполняются веб-страницы. А вот какой контент бывает – не все знают.
При наполнении сайта контентом не стоит забывать, что кроме текстов, на странице должны быть иллюстрации, видео и аудио. Кроме того, важно предусмотреть ссылочный материал, заголовки и метатеги. Именно благодаря такому комплексному подходу, можно добиться высокого качества контента на сайте.
Наполнение сайта текстовым контентом - это важный элемент стратегии онлайн-продвижения, но качество и уникальность текста играют важную роль в его эффективности. Распространенными видами текстового контента являются копирайт, рерайт, перевод и копипаст.
Копирайт - это текст, созданный профессиональным журналистом или копирайтером с нуля, и является наиболее предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Уникальный авторский материал повышает лояльность посетителей к сайту, продукту, услуге и компании в целом.
Рерайт - это переработанный вариант готового текста, часто использующий контент других сайтов. Однако, качество рерайтинга может сильно отличаться. Высококачественный рерайтинг, созданный на основе нескольких источников, может быть похож на копирайт.
Перевод оригинального текста на другой язык также считается уникальным контентом, поскольку при переводе создается авторский текст.
Копипаст - это прямое копирование статей из других источников без внесения изменений. Это наиболее простой, но и самый худший способ наполнения сайта контентом, который может привести к санкциям поисковых систем и нарушению авторского права.
Более длинные тексты, содержащие более 1500 слов, показывают более высокие результаты конверсии, в сравнении с короткими текстами. Это было обнаружено как блогом Quick Sprout, так и компанией Marketing Experiments.
Поэтому, при наполнении сайта текстовым контентом, необходимо сделать ставку на уникальность, качество и объем текста, который будет выдерживать все стандарты качества и подтверждать репутацию компании.
Аудиоматериалы и подкасты: многообразие форм и назначение
Аудиоконтент представляет собой любые звуковые ролики – будь то музыка, записи интервью, подкасты, лекции или вебинары. При этом, самый ценный аудиоконтент – это тот, который клиент не сможет найти больше нигде.
Аудиоматериалы могут использоваться в качестве обучающих материалов, для повышения доверия к компании и информированности о ее продуктах. Например, на продающих сайтах аудиоинструкции, а на имиджевых - различные презентации и лекции ведущих экспертов и других авторитетных специалистов.
Статья: Видеоконтент и его влияние на сайт
Видеоконтент – это большое разнообразие видеоматериалов, включая клипы, видеомануалы, скринкасты, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры и многое другое. Вы можете создавать видеоконтент самостоятельно, получать его из бесплатных источников, приобретать или даже привлекать к созданию такого контента самих пользователей. Например, вы можете организовать конкурсы видеороликов. Интересно, что размещение высококачественных видеоматериалов на сайте может повысить конверсию до 86%, как показало исследование компании Eyeview.
Странно, но поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента. Тем не менее, наличие качественного видеоконтента обязательно привлечет внимание посетителей и заставит их проводить больше времени на сайте, что, в свою очередь, учитывается при ранжировании.
Использование иллюстраций
Чтобы текст был удобочитаемым и его прочтение было более привлекательным, желательно использовать иллюстрации. Они могут быть в виде фотографий, анимации, схем, слайдов и т.д. Помимо прочего, инфографика способна увеличить трафик на сайте в среднем на 12%. В социальных сетях также пользуется большой популярностью оборот «картинка для привлечения внимания». И если текст сопровождается иллюстрациями, то процент его прочтения возрастает на почти 100%.
Заголовки – ключевой элемент дизайна сайта
Заголовок сайта играет важную роль в его продвижении. Он должен быть оригинальным, четко отображать содержание страницы и содержать достаточно информации. Важно помнить, что многие пользователи сканируют только заголовки, чтобы найти интересующую их информацию. Если заголовки бесцветны и невнятны, вероятность того, что пользователя заинтересует содержание страницы, сильно снижается.
Существует несколько типов заголовков, таких как title, h1, h2, h3, h4, h5 и h6. Title – это основной заголовок страницы, который виден в адресной строке. Он является ключевым для поисковых систем и должен описывать содержание страницы максимально точно. Избегайте широких заголовков, таких как "Услуги" или не связанных с содержанием страницы, таких как "Главная". Неправильный выбор title только навредит продвижению страницы.
Тег h1 также описывает содержание страницы и предназначен для пользователя. Избегайте перегружения заголовка ключевыми словами, что может отрицательно сказаться на репутации сайта. Поисковые системы могут также интерпретировать такие страницы как спам.
Заголовки h2-h6 используются для разделения текста на блоки и повышения читаемости. Они позволяют пользователям быстро оценить содержание страницы, чтобы найти интересующую их информацию. Кроме того, использование заголовков хорошо сказывается на SEO оптимизации и продвижении страницы.
Как создать привлекательный контент для сайта, который сможет помочь вывести его в топ и привлечь пользователей? Для этого необходимо учитывать ряд требований, которые помогут раскрутить сайт, повысить его популярность и увеличить количество продаж. Ведь содержимое сайта - это ключевой фактор, определяющий его эффективность.
2. Ключевой фактор - уникальность
Как мы уже отметили, одним из главных факторов успеха текстового контента является его уникальность. Для проверки уникальности сайта можно воспользоваться несколькими бесплатными онлайн-сервисами, такими, как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и другими. Однако не стоит забывать, что наличие уникального контента само по себе еще не гарантирует его качества.
3. Качество текста - ключ к успеху
Высококачественные, авторские тексты, содержащие полезную информацию, легко читаемые и привлекательные для аудитории, играют решающую роль в продвижении продукта или услуги. Поэтому важно создавать контент, который будет привлекать внимание и заинтересует потенциальных клиентов.
Фото: freepik.com